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Les nouveaux modèles familiaux

Mis à jour : avr. 11


Les segmentations classiques se sont souvent traduites par un marketing indifférencié qui s'adressait en premier lieu aux classes moyennes, composées en majeure partie de familles nucléaires (des parents avec leurs enfants). La réalité d'aujourd'hui est davantage empreinte d'instabilité. Elle est symbolisée par des parcours de vie moins linéaires chez les clients et consommateurs français, tant sur le plan professionnel que dans le cadre de la vie privée. De nouveaux segments marketing et modèles familiaux émergent comme les familles monoparentales (25% de l'ensemble), les familles recomposées (10% de l'ensemble), les familles homoparentales (plus visibles depuis le mariage pour tous) ou encore les solos ou célibataires (18 millions d'individus en France) ... Tous ont des attentes spécifiques vis à vis de leur consommation, en termes de produits comme de services et d'accompagnement. Si la thématique gagne en pertinence au coeur des stratégies marketing, le marketing fin de l'offre dans le secteur banque | finance | assurance reste lui pour l'heure plutôt confidentiel et n'intègre pas ou peu ces évolutions sociétales communes à l'ensemble des pays occidentaux alors que les trends devraient se renforcer. Contenu de l'étude, timing et budget, info@groupe-jasmin.com

 

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