• Jasmin

Les néo banques s'intéressent aux ados

Mis à jour : avr. 11


Xaalys, Pixpay, Kard… Ces noms ne vous disent peut-être rien, et pourtant ils symbolisent une nouvelle tendance qui émerge dans le secteur financier : les banques mobiles pour adolescents. Ces jeunes pousses rafraîchissent les offres classiques destinées aux 12 | 18 ans avec de nouvelles approches marketing. Elles ont pour but de faciliter l'apprentissage des enfants vers l'autonomie financière tout en sécurisant les parents, avec des univers de marques qui se veulent résolument modernes et différents des banques ou assureurs traditionnels. Si le livret A avait été ringardisé en son temps par des produits comme les cartes prépayées rechargeables, les principes des nouvelles offres restent peu ou prou les mêmes. Ils reposent généralement sur une carte de paiement et de retrait, alimentée par les proches, mais avec une dose maximale de digital, le tout étant piloté par une application mobile efficace et personnalisée ainsi qu'une appli miroir pour rassurer les parents. Les ados ne sont certes pas les premiers décisionnaires pour ce type de services. Ils sont en revanche séduits par le marketing des néo banques qui reprend les codes de leur génération et les considèrent comme une cible à part entière, par opposition aux assureurs et banques de papa ou maman. Les multiples outils de gestion budgétaire, de coaching ou encore le contrôle parental s'imposeront certainement comme les must-have de demain au chapitre des offres pour ados. Il s'agit toutefois en premier lieu de trouver le bon dosage marketing et la bonne tonalité de communication pour être en symbiose avec les ados. Cela doit permettre de fidéliser le plus tôt possible les clients de demain qui potentiellement seront également intéressés par les acteurs alternatifs de type GAFA et autres fintechs. * Comment peut on caractériser les adolescents aujourd’hui ? * Qui sont les acteurs leaders sur l'appréhension de ce marché ? * Quelles sont les logiques prioritaires de partenariats à développer ? * Les attentes des parents sont elles satisfaites par l'offre actuelle ? Contenu de l'étude, timing et budget, info@groupe-jasmin.com

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