• Jasmin

Le bel avenir de la finance au féminin

Mis à jour : avr. 12


Rarement nous avons eu autant d’initiatives pour lutter contre les inégalités et le sexisme comme #BalanceTonPorc, #Metoo ou encore #TimesUp. Tandis que la femme mène ce combat depuis quelques décennies, la nouvelle génération remet en question les spécificités des genres. Les hommes semblent accepter le En Gen (End Of Gender : la fin du marketing des genres). En 2014, à l’ONU, Emma Watson avait marqué un point de rupture avec son discours féministe et son #HeForShe. Le débat progresse et suite à la viralité du #MeToo, les hommes ont réagi avec #HowIWillChange.

« Un tournant décisif s’annonce et il est probable que l’histoire se souviendra de cette époque comme celle où les femmes se font entendre et réalisent à quel point elles sont vraiment puissantes ». Cette phrase est issue d’un discours tenu par Ande Frazier, responsable de la marque myWorth. Cette dernière a été lancée par Penn Mutual Life Insurance Company et elle est dédiée à la réduction de l'écart de confiance entre les femmes et les ressources dont elles ont besoin pour pouvoir prendre en main leur avenir financier. Selon une étude récente, 90% des femmes seront les seules responsables de la gestion de leurs finances à un moment donné de leur vie. De nouveaux comportements de vie apparaissent avec notamment l’augmentation du nombre de célibataires. On ne s’adresse plus à un couple mais à un homme ou à une femme qui construit sa vie et son patrimoine de manière autonome. Si quelques banques et assurances investissent cette cible, notamment à l'international, la banque au féminin et l'assurance au féminin demeurent des orientations confidentielles en France. On leur prédit un bel avenir, à l'image du programme L d'AXA qui aide les femmes à aborder l’assurance autrement. * Les femmes expriment elles des attentes différentes en termes de produits et d'accompagnement par les marques financières ? * Quelles thématiques prioritaires aborder avec elles (enfants, protection, épargne, transmission, …) ? * Sont elles davantage sensibles aux produits et/ou services qui leur sont destinés ? Contenu de l'étude, timing et budget, info@groupe-jasmin.com

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