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Le bel avenir de la LLD pour les particuliers


Dans le domaine automobile, le marché de la location s'est fortement structuré ces dernières années. Côté financement, le succès de la LOA est un véritable bouleversement au détriment du crédit classique. Les solutions de LLD à destination des particuliers apparues il y a quelques années commencent elles aussi à séduire davantage de clients, ce qui laisse présager un possible nouvel équilibre sur ce marché. La Location Longue Durée présente de nombreux avantages : des mensualités négociables, un contrat global, ou encore la possibilité de changer de véhicule plus fréquemment. Elle présente également des inconvénients parmi lesquels les frais de remise en état souvent onéreux, les kilomètres supplémentaires facturés à des tarifs élevés, l’impossibilité de devenir propriétaire ou encore une flexibilité à revoir... À l'heure où l'usage supplante la propriété sur les biens de consommation durables comme l'automobile, les différents acteurs du marché se repositionnent pour améliorer leurs offres et répondre à un besoin qui au delà du financement est avant tout orienté Services pour une prise en charge maximale de la contrainte. Les captives de constructeurs, les sociétés financières généralistes, les sociétés spécialisées Location jusque là dédiées aux entreprises, les banques et les assureurs veulent tous profiter de la tendance sur le marché des particuliers et s'imposer comme la référence de ce nouveau mode de consommation automobile. Au-delà des établissements traditionnels, on note des initiatives intéressantes chez les banques en ligne par exemple, avec Boursorama Banque et ALD Automotive qui ont lancé une LLD 100% digitale ou encore Hello Bank qui a lancé l’offre Globale Auto avec Arval. L'adaptation aux nouvelles mobilités (covoiturage, autopartage, VTC …) constitue un autre enjeu majeur. Les constructeurs automobiles l'ont bien compris, à l'image de PSA avec sa marque Free2Move. La digitalisation est le maître mot du succès et de la différenciation parmi cette concurrence acharnée alors que les produits LLD VO sont amenés à se développer. Les offensives commerciales et digitales ainsi que l'intégration d'écosystèmes innovants seront les facteurs clés de succès de demain.


* Quels sont les avantages et inconvénients de la LLD perçus par le consommateur ?

* Comment s’adaptent les financeurs et assureurs à l’essor de la LLD ?

* Que va t'il advenir du stock de VO des LLD en fin de contrat ?

* Quelles sont les logiques innovantes de partenariats sur sur ce marché ?


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